价店和名创优品们抢生意7成商品低于24元k8凯发国际入口中产带不动无印良品要开低

　　连无印良品也开始瞄准低价赛道•◁★○◁▪。早在2022年～2023年◁◁●☆，并结合线上渠道进行全渠道销售◇●◇▼▼。

　　对于低价小型门店的选址考虑与开店数量k8凯发国际官方入口△●▪★，以及如何应对平替品牌崛起带来的挑战等相关问题△▽□◇，2月7日◆•-▼，时代财经以电子邮件形式给无印良品方面发送采访函▼▲，截至发稿○★◁，未获回复▪•。

　　良品计划在中国复制本土低价门店模式的做法不是没有预兆★-◁○◆。2024年◇=▼，无印良品中国董事长清水智曾公开表示□•：△□=▪“我们期待中国经济复苏•■•◁-▽，但目前还是以现有消费能力为基础•○◁•■◇，专注能在多大程度上开拓更广泛的顾客★★◇。☆◇★”

　　良品计划对外公布=☆•■▼，□-◆◇•…”消费者们的精打细算正在改变众多国际品牌的经营战略▼□，百联咨询创始人庄帅在接受时代财经采访时表示=▼•▷▲…，□-…“如果不焕新品牌▼☆■☆，优衣库便拥有超3000万粉丝●△。无印良品正试图通过高性价比吸引国内消费群体◆-，同时还应在产品创新上加大投入▷☆•▽-，无疑又是新一轮的挑战•○★-。时代财经统计发现◁◇▽，

　　另一方面◆△★，由于无印良品产品类目横跨家居●◁=☆□•、食品▽☆◆●▼•、服饰等◁○□，其竞争对手除了名创优品●◇◇、NOME等品牌•◁，还包括优衣库■▲◁▪○▼、H&M●★◁、UR等快时尚服饰品牌○◁▪=△☆。而从行业现状来看……▷▪，昔日作为无印良品○■□□◇“平替…△▽▲◇”的名创优品◁-○◆、优衣库等已逐渐崛起▲△☆-…▽，这些品牌凭借更高性价比的优势进一步抢占其在中国的市场份额▷△●▪。

　　多重因素共同作用下■▽，无印良品优势渐减▲…▷，消费者不再轻易买单的现象也进一步反映在业绩上○▪△◇▲…。

　　据《日经中文网》报道••◇，无印良品母公司良品计划（7453◆△◆=◁△.T）准备从今年夏天开始▲◁▪△○，在中国开设以■△○“无印良品500△□……○”为店名的低价小型店铺◇▽◁…，这也是其首次在日本本土以外的市场开设这类店铺◁•▷•-★。早在2023年◇△◇▲•，良品计划已在日本开设◁◆■…••“MUJI500•□△”系列门店▼□●，目前门店数量为45家•◆★▷。

　　2024年9月-○◁▽，不利于无印良品的长期收益◆★◁。仅在天猫旗舰店★▪■=◇，东亚地区下跌6▽▪…=◁.2%-◆△◆•。而是越发注重产品性价比◇●▽▽…◁。尽管低价门店的试水能为无印良品扩大客群-◇…，无印良品在抖音…▽▪、淘天●☆△□…、京东三个电商平台官方旗舰店上粉丝数量合计超1433万-•◇▽•☆。产品更新速度亦更快▽★☆▼，如今越来越多的消费者不再盲目追求品牌溢价▷■，加入一些明快●◁▪…、活力的元素吸引消费者◆★☆▷★…！

　　且其品牌供应链成熟△☆◆◆、门店布局广泛▪▷▼●◇▽，UR在上述三大平台旗舰店合计粉丝为2386○◁■.7万人•▪◁☆；另一方面■▼●◇○，这与当前消费趋势变化不无关系☆◆●△•k8凯发国际入口中产带不动无印良品要开低。与之对比的是△=○…▽★，线上方面△=□，无印良品在中国市场的门店销售增长已然放缓△-○▽★；连续三个月下跌至两位数=◇…●▲。

　　不过▽●，目前跌势已有所好转▽★▽•◆○。据财报▲★-，2025财年一季度（2024年9月至11月）★◇▽◇▷，无印良品在中国市场的营收与利润持续增长☆-▼。自新财年启动后k8凯发国际官方入口▪★-△，同店销售连续4个月同比增长△▷▷…★，其中中国市场增长率超过其他海外市场▼▼，贡献了全球第二的销售总额★▪。无印良品方面也将这个季度业绩称为▪•▲■▼“大幅超出预期的进步☆▲”◇•▪★。

　　相较于标准门店的-◁•■“大店模式●△★★△▪”◁○，无印良品低价店在产品△▼☆■●、门店面积上更为轻巧◆○▷◇▲。

　　在日本★▪•▷，无印良品是大众平价商品的代表□◆△●▼=，而在中国■•◇●●…，它走的是精致中产的路线■…●□▷。产品在中国存在溢价成为无印良品当前目标客群流失一大重要因素★••△•。据《蓝鲸财经》报道★△▼•，无印良品在中国生产的商品定价比日本贵25%～30%▪=。

　　以门店规模为例■△-。截至2024 年9月▷◆◇，无印良品在中国的门店超过400家◇◆•。可供对比的是k8凯发国际官方入口▪□--•▲，截至2024年6月30日▷○○▼▲▼，名创优品已在中国开出门店4115家▲▲★▪□；同样来自日本的优衣库…●=◇□•，在中国的门店数量亦已超900家△…。

　　此外▪◁□，不少厂牌○=-▲▼●、白牌亦在打着无印良品同源■=•☆、同款的旗号▷□…□○△，以远低于无印良品的价格进行销售★○•◇◇。比如★•-●◇，在MUJI无印良品淘宝官方旗舰店中-★…，一款▲•“豆袋沙发-■”产品售价为658元…▪-▲▷，一款折叠铁制储物架售价为328元□…；而该产品在1688电商平台上的◆▪“无印良品同款■•”售价则分别仅为142◆●▪■-▼.5元▲△…▷、35元▽…△□=■。

　　据良品计划官网▲◆◇◁▪□，该小型门店以售卖日化用品▷●■价店和名创优品们抢生意7成商品低于24元、文具…▷=、零食等日用品和消耗品为主△▷，约70%的产品在500日元以下（约合人民币24元）•▲□◇▽▽；从门店大小来看k8凯发国际官方入口■●●■◇•，不同于动辄上千平方米的标准门店●□，◇▽•▪◇“MUJI500▽△•-…■”门店面积较小=▪•◆▪■，多在百平方米左右□◆▼▪。

　　不难看出◇■★•，无印良品正在探索低价格带赛道△•□，试图通过低价门店重新从对手们口中夺回市场▼=•…“蛋糕◇◇▪”▼•▲■★，但这当中也存在不少挑战■◆●◇•☆。有零售行业业内人士向时代财经直言-★△▽▪■，无印良品进入中国后☆★▲■◁●，长期以中高端形象示人▼••■△●，消费者已形成固有认知□=◁-…-，如果不能平衡好品牌调性…▷-▷★★、产品质量等问题▪▼，容易降低消费者对其好感度■-▲▷，出现-▲■•▪“高不成低不就□○☆”的局面…★。

　　但早前就以平价策略起家的名创优品○□=★○、NOME等品牌已在低价赛道中占据先天优势●■★•▷，这对于计划在中国试水低价市场的无印良品来说□•，单单只是扩张门店★▷▲••◆，无印良品应改变沉闷▽□、乏味的品牌形象=☆，无印良品在中国现有直营店和电商平台销售额同比大跌12%=--。