宜家向价格战低头凯发k8娱乐唯一
同时通过启动配送中心-•=，提高配送效率=-▲☆，以及在各大中心城市投资荟聚购物中心○◆-■，力求以最大的努力提升消费体验★□-■▲。
8月底=●=△◆□，在2025财年启动会上▷•，宜家中国商业高级副总裁叶乐思表示●◇◆-，◁▲•=•■“接下来宜家中国将继续投资2=◆○….73亿元★■▲▼◆◇，坚持低价策略▪★，同时推出包括床上用品◆◇-、储物用品等在内的500款低价产品☆△▲◁”□▽-■●▪。
对于中国市场△•，宜家仍保持着扩张态势●▪▪，截至目前有39家门店▼◇△◁…，较2023财年增加4家•▲▷◁。只不过◁●，作为公司全球收入排名前五的地区○••-▲▼，2024财年宜家中国贡献了其全球销售额的3▽••▲.5%=•▷，比上财年下降了0-◁■○▪.1个百分点◆◁●▽▲-。
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降价•◆•□，可以在短期内刺激消费□★▲■…，可对宜家来说▷=○▷，长期需要解决的○=▪◁▷，恐怕是真正的=△•○◆▷“性价比▼-”问题▷•□▽…。
于是=▼○-，宜家逐渐减缓了开店步伐☆★•。2024财年财报显示□■▽▽○◆，宜家全球的新开店数量从上年的60家减少到了41家▽◆=□▽。
宜家的低价策略▷…▼，的确在短期内■•○•，起到了立竿见影的效果●□☆…•△。据宜家中国官方披露▷▪▽◆☆=，插座◁◆◁•、各种收纳等低价产品的销量★◆-◆★，都比上年同期实现了70%以上的增长◁▷▽。
宜家在中国的竞争对手☆…▽▷，不只有快速崛起的本土品牌-•▽=，来自日本的NITORI宜得利家居也正在中国疯狂拓店◇▽-•▷，同样打出降价牌◁=★。有消息称-=，宜得利今年7月已经在中国开出了第100家门店○•■◁▲…，预计到2032年将会开出900家门店▷●=。
2024财年（截至8月31日）◇•▷▷▷，宜家店铺零售总额为451亿欧元●◇▲☆•▲宜家向价格战低头，同比下降5■△◁◇★◆.3%…▷•☆▷■。宜家母公司英格卡集团CEO更是直言▷▷▲，▽△“自2008年以来●…□，从未经历过如此情况◆▪□▷，在公司所有市场中凯发k8娱乐唯一官网●●▼-◇，经济放缓和家居行业下行几乎同时发生○◆▪☆”•…★▷。
即便如此▲▲◆，宜家面临的竞争形势仍然严峻•●。今年双11天猫抢先购榜单上▲◆▼=◆☆，住宅家居品牌销量排名前三的分别是源氏木语=★▼▽■☆、林氏家居和喜临门○△•◆◁▪，宜家只排到第七位○△…★。
长期以来-★○，用户已形成了这样一种印象=▪○：小件可以在宜家买•◇，而大件耐用品☆•◆，还是选择其他专业品牌◇…•▽◇•。
以床架为例▪☆■，宜家旗下的1▷▼△▼★★.5米床架•◆“马尔姆◇…▼◆▽□”官方售价1299元▷▷▼•，材质以刨花板和纤维板为主◆★☆◆◇；而林氏家居○◇◁•、源氏木语等国产品牌▪◆•，1000多元的预算就能够买到实木床架★•☆…◆。
产品的质量问题○★-☆●，也让很多用户○▽▲-，在选择宜家时有所犹豫▼-▪•▲。目前•=◇=◆…，黑猫投诉平台有2000多条有关宜家的投诉△◁★▼■▲，大多集中在沙发塌陷……○■■★、柜子掉漆▷=…★▽、床架异响等▼…•=●★。
据《2024家居品质消费趋势洞察报告》显示▷•◆，新生代主力更加看重的是个性化家居空间▷•，包括室内设计定制▲=▷◇□■、有设计感的家具和个性化装饰▼●=▼；城市新中产在家居用品方面的侧重点在于对材料△•★…▷、工艺和功能的追求•-▪○，除了看重产品品质•★◆-，还包括品牌的信誉和售后服务等凯发k8娱乐唯一官网▷▽•。
1998年•▼☆■▪•，宜家进入中国市场☆-●◆•-，在上海开出首家门店◇☆▼▷。凭借产品的较高颜值和门店内营造出的氛围感-▼-•，试图为年轻人打造精致的生活体验◁△▷••=。以至于不少人都会在新房装修前●☆，特意前往宜家参考各种布局和生活用品陈列方式△◆▽，形成了一股◁•■◁☆□“宜家风-○▽”○-▼◆…=。
自9月初国家补贴推出以来○▷●，宜家掀起了年内新一轮的降价热潮△▷=••。3□…■▽□•.99元的碗=☆◁•…、9☆▷.99元的插座▽☆，从399元下降到299元的斯特兰顿折叠桌及直降100元的网红抽屉……
早在2003年开始=•-◇◆★凯发k8娱乐唯一，宜家就通过本土化战略在国内建立了5个采购中心=☆☆▷，上海还有整个亚太地区最大的物流枢纽★=。
不过△•=◆■•，此后宜家中国的增速明显下滑凯发k8娱乐唯一官网▽=▲▪。据艾媒咨询数据显示▽▪◇▼=◁，宜家中国自2015财年销售额增速达到巅峰后便一路走低★•▼□-，2018财年仅剩个位数增长▼=。2020年☆▼…▷□■，受外部不利环境影响•★○■△，公司全球营收出现近10年来的首次下滑▲◁•。
通过对■•▽•▪“中产●▷◁”•=★□▲◆、◆▪▼■“小资●★”等标签的打造★△○，中国市场迅速成为宜家全球销售额排名前10的地区◇★■▪▼■，2015财年更是以105亿元的销售额创下新纪录▼…▪=▷●。
5折起▽▲○●、大减价★◁、超低价格……走进宜家的线下门店▼☆…◇，各种巨幅促销海报随处可见▷□○•▪，促销范围几乎覆盖所有品类◇▲▪○▼。
具体到不同产品☆-▽-□•，降价幅度从几元到数百元之间▲■•▲▪◁。如9•▪□.99元的插座▽★◁-▽、半价的餐具收纳□□、从199元下降到149元的人体工学枕□•▽•-□，哪怕是价格历来坚挺的沙发•◇▪☆•▲、电视柜等品类○▲，也在调价吸引用户购买△□。
随着国内家居行业的持续发展●•，宜家的性价比优势不再明显○☆…。很多用户经过对比发现▼●★◁◇…，宜家的产品▷▽○◇▲○，其实并不便宜☆○■△-。在同价格带下★★•▼，宜家的产品品质和用料也并不占优☆▷◁▷=。
宜家这一轮大规模的降价促销活动••□…，从2024年初就已开始★☆▲▽，至今已经持续了大半年■★•△。数据显示=★△★▼，截至今年8月31日的2024财年▲…◇▽，宜家的低价策略覆盖超过500款产品◁□，低价产品已占全部品类的50%▼▼▽。
强竞争环境下▼△▷，□☆▽-▲▼“宜家风□▲”渐弱○▲=□▼。2024财年…•●☆，公司零售总额同比下降5☆▪.3%○●•▲，已是一个危险的信号○▲★△▷=。
事实上-○●☆，2023年9月宜家中国就已官宣=▲▼=△，对300余款产品进行★…■△“价格投资◆•”▲☆▷◁▷★，2024年初进一步扩大范围□…◆。就连旗下的宜家餐厅▷★……，也在今年3-4月□◆••，对标肯德基推出□◁▽“疯狂星期五•▲▼…”的活动☆▼○☆，部分套餐折扣后低至9◆▲▪.99元•■△▼。
今年5月宜家在深圳开出了设计订购中心▪-■○-★，为了更好地满足不同消费群体的个性化需求●▷◆□◁★，主打一对一个性化服务▷◆□☆△。
不过■▲◁◆▷，原材料和运营成本的降低△□▽-，拥有规模优势的宜家○◁，即便在降价的情况下▷★•☆，仍可以保证自身盈利水平☆▪◆★。
坚持多年的本土化战略△○☆▼▷，再加上全球供应链优势△◆○■，短期内△□◁■■，宜家在中国的家居市场▷★□◁，仍然很难被超越和取代-○…●。可是•-▲，长期呢◁▲□？
消费降级△△▪、行业内卷的背景下凯发k8娱乐唯一官网□■▼▲◆◇，哪怕是以…○☆-□•“性价比△•”著称的宜家也有些扛不住了▼▲□。
